Servizi » Posizionamento prodotto

Il posizionamento marketing è il collocamento di un prodotto o di un servizio nella mente del potenziale cliente. Il posizionamento è una delle principali attività del marketing d'impresa. In un dato segmento di mercato il posizionamento indica la posizione del prodotto nei confronti dei prodotti della concorrenza. Il posizionamento del prodotto è determinato dai seguenti fattori:

Prodotto. Le caratteristiche del prodotto influenzano la percezione dei potenziali clienti.
Prezzo. Il prezzo del prodotto è un ulteriore fattore determinante della percezione dei potenziali clienti.
Distribuzione. La distribuzione del prodotto incide sul posizionamento del prodotto nel segmento di mercato.
Pubblicità/comunicazione. E' uno degli aspetti più importanti. Qualsiasi caratteristica del prodotto è inutile se non viene percepita dai potenziali clienti. La pubblicità e la comunicazione aiutano a posizionare il prodotto sulla base degli obiettivi della strategia di marketing dell’impresa.